LED顯示屏在中國(guó)發(fā)展已有數(shù)十載，在經(jīng)歷了若干年靠低價(jià)取勝的不理性階段過(guò)后，整個(gè)LED顯示屏行業(yè)開(kāi)始降溫，特別是近兩年，消費(fèi)者

LED顯示屏在中國(guó)發(fā)展已有數(shù)十載，在經(jīng)歷了若干年靠“低價(jià)”取勝的不理性階段過(guò)后，整個(gè)LED顯示屏行業(yè)開(kāi)始降溫，特別是近兩年，消費(fèi)者的消費(fèi)行為逐漸回歸理性，終端市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、性能等各方面要求的不斷提升，直接推動(dòng)了整個(gè)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，業(yè)內(nèi)各大LED顯示屏企業(yè)紛紛摒棄“走量”、“走價(jià)”的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念，淘汰落后產(chǎn)能，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“重品質(zhì)、重服務(wù)”的高端應(yīng)用市場(chǎng)。

LED顯示屏產(chǎn)品應(yīng)用不斷升級(jí)，也進(jìn)一步加快了LED顯示屏行業(yè)的洗牌速度，將產(chǎn)能向具有技術(shù)及規(guī)模優(yōu)勢(shì)的公司集中，隨著市場(chǎng)空間不斷縮小，LED顯示屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。那么，在高端顯示領(lǐng)域的這塊全新蛋糕上，又將有哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)在等著LED屏企呢?

高端市場(chǎng)風(fēng)口全開(kāi) 細(xì)分產(chǎn)品引領(lǐng)顯示潮流

就2017年以來(lái)，從LED顯示屏市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)可看出，高端顯示屏市場(chǎng)需求已經(jīng)成為L(zhǎng)ED屏企群雄逐鹿之地，雖然其市場(chǎng)容量并不如常規(guī)LED顯示屏廣闊，但高端顯示產(chǎn)品具備高毛利、場(chǎng)前景廣闊等特點(diǎn)，再加上在國(guó)家政策推動(dòng)及終端市場(chǎng)需求量的大幅度抬高下，無(wú)論是業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)亦或是剛步入LED顯示屏的新興企業(yè)，都將目光聚焦于高端顯示市場(chǎng)，毫不猶豫地加入這個(gè)充滿爆發(fā)力的“掘金”隊(duì)伍。

在高端顯示領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的無(wú)疑是LED小間距產(chǎn)品。小間距LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，主要應(yīng)用在公共顯示、安防監(jiān)控、商務(wù)教育等領(lǐng)域，其中商用顯示和公共顯示占整體市場(chǎng)份額約70%。特別是近年來(lái)隨著智慧城市、平安城市項(xiàng)目的建設(shè)，交通、安防以及軍事領(lǐng)域指揮中心等高端定制化顯示工程需求量逐步增長(zhǎng)。

值得一提的是，隨著傳統(tǒng)安防的全面智能化轉(zhuǎn)型，可視化日益成為行業(yè)焦點(diǎn)，大屏幕拼接屏已成為主流顯示終端，尤其在平安城市和智慧城市等綜合化的大型的安防項(xiàng)目中，拼接墻產(chǎn)品更是必不可少。相比其他顯示產(chǎn)品，小間距LED顯示的屏顯著優(yōu)勢(shì)更為突出，不僅可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫拼接，并且安裝方式靈活多樣，屏體厚度薄，亮度高，能耗低，節(jié)省了高昂的燈泡更換成本，后期運(yùn)維成本較低，因此迅速占領(lǐng)了以交通指揮控制室為代表的室內(nèi)大屏應(yīng)用領(lǐng)域的市場(chǎng)。

除此之外，智慧城市也加快智慧交通及智慧社區(qū)等信息顯示系統(tǒng)的建設(shè)步伐，從而大力推動(dòng)交通誘導(dǎo)屏、智慧燈桿屏、高速公路信息指示等細(xì)分LED顯示屏市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。從以上發(fā)展形勢(shì)讓我們清晰的看到，在各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域中，隨著產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)以及用戶要求的不斷多元化，常規(guī)LED顯示屏正在向定制化的高端顯示產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，這直接促進(jìn)LED顯示屏市場(chǎng)需求量的增長(zhǎng)。未來(lái)，LED顯示屏將繼續(xù)向更大密度轉(zhuǎn)換，向著智能化，標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)，在此過(guò)程中，市場(chǎng)將被進(jìn)一步打開(kāi)。

國(guó)際市場(chǎng)大熱 國(guó)內(nèi)屏企搶占先機(jī)獨(dú)占鰲頭

中國(guó)制造的LED顯示屏占了全球80%的市場(chǎng)份額，這是一個(gè)令國(guó)內(nèi)LED顯示屏從業(yè)者感到驕傲的數(shù)字，在這個(gè)數(shù)字的背后，除了表示中國(guó)是一個(gè)十分巨大的單量市場(chǎng)之外，也意外著海外市場(chǎng)是中國(guó)LED屏企重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。相較國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)環(huán)保意識(shí)接受程度高，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)更加看重，對(duì)較高的價(jià)格接受程度也較國(guó)內(nèi)更高，且與中國(guó)相比，海外市場(chǎng)的價(jià)格更高利潤(rùn)也更加豐厚，并且款項(xiàng)的回收周期也更短，這對(duì)于在國(guó)內(nèi)飽受低價(jià)風(fēng)波的LED屏企來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最好的出路。

如今，國(guó)際賽事、國(guó)際大型峰會(huì)論壇，甚至是大型商圈、音樂(lè)節(jié)等國(guó)際賽事越來(lái)越多對(duì)高端LED顯示屏產(chǎn)品的需求量不斷增多。如2018年一帶一路、上合組織青島峰會(huì)等國(guó)際會(huì)議召開(kāi)，冬奧運(yùn)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等運(yùn)動(dòng)賽事相繼舉行，中國(guó)LED顯示屏作為最耀眼的中國(guó)元素，頻頻亮相世界的舞臺(tái)，向世界展現(xiàn)中國(guó)LED顯示屏的高品質(zhì)，也有助于提高世界市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)顯示屏企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)可，為中國(guó)有技術(shù)研發(fā)實(shí)力、規(guī)模夠大的LED顯示屏企帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

當(dāng)前海外市場(chǎng)已經(jīng)形成以小間距、戶外租賃、傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)為代表的三大戰(zhàn)場(chǎng)， 無(wú)論是智慧城市建設(shè)，或是一帶一路、金磚五國(guó)的政策推進(jìn)，都對(duì)我國(guó)LED顯示屏行業(yè)的出口事業(yè)助力不小。在如此環(huán)境之下，國(guó)內(nèi)LED屏企應(yīng)把握時(shí)機(jī)，注重在海外市場(chǎng)的布局，擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道，打開(kāi)品牌知名度。并且，除了重視產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新，積極開(kāi)拓高端市場(chǎng)外，還應(yīng)當(dāng)逐步完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滲入發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，將中國(guó)LED顯示屏品牌帶入更廣闊的區(qū)域。

產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之路道阻且長(zhǎng) LED屏企需全面升級(jí)

在這場(chǎng)LED屏產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大潮流下，高端市場(chǎng)這塊蛋糕會(huì)越來(lái)越大，無(wú)論是從市場(chǎng)需求還是凈利潤(rùn)空間來(lái)看，高端市場(chǎng)都必將成為L(zhǎng)ED屏企掘金的絕佳圣地。不過(guò)，雖說(shuō)高端市場(chǎng)千萬(wàn)般好，但是對(duì)于大多數(shù)從低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型向高端市場(chǎng)的LED屏企來(lái)說(shuō)，高端消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)雜性、多變性，早就超出他們的預(yù)期準(zhǔn)備，從而出現(xiàn)“水土不服”的癥狀，反而“賠了夫人又折兵”。因此，對(duì)于業(yè)內(nèi)眾多屏企來(lái)說(shuō)，想要在高端市場(chǎng)穩(wěn)住腳跟，還將要面臨不少考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。

對(duì)于眾多LED屏企來(lái)說(shuō)，高端市場(chǎng)就等于高價(jià)格，只要單純加大研發(fā)成本，提高產(chǎn)品品質(zhì)就可以在這個(gè)市場(chǎng)很好的生存。實(shí)際上，真正的高端市場(chǎng)不能只是賣(mài)價(jià)格、賣(mài)產(chǎn)品，還得重新對(duì)高端客戶的人群進(jìn)行定義，從而更好的向市場(chǎng)賣(mài)服務(wù)、輸送理念，做到把品的技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和服務(wù)創(chuàng)新，與用戶需求切實(shí)的對(duì)接起來(lái)，從高價(jià)格變成高價(jià)值;同時(shí)也要清楚，高端轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)長(zhǎng)期而系統(tǒng)性的工程，不是短期內(nèi)燒錢(qián)就可以解決的，必須要通過(guò)精耕細(xì)作，持續(xù)投入，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，培養(yǎng)高端產(chǎn)品的定義能力，提升高端品牌的用戶認(rèn)知度。此外，當(dāng)前在高端LED顯示屏市場(chǎng)上，LED顯示屏企業(yè)必須要深度接觸市場(chǎng)、了解市場(chǎng)的真正需求。

轉(zhuǎn)型之路道阻且長(zhǎng)，但是對(duì)于整個(gè)LED顯示屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，向高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，不僅LED顯示屏企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升利潤(rùn)，同時(shí)也可以打破之前業(yè)內(nèi)很多LED顯示屏廠家一直沉迷低端市場(chǎng)低價(jià)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的僵局，全面提升產(chǎn)業(yè)形象和信譽(yù)度。

就目前而言，還有少許企業(yè)依舊堅(jiān)持低價(jià)走量的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，擺在中國(guó)LED顯示屏廠家轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端路上的挑戰(zhàn)還很多，當(dāng)務(wù)之急，是必須要依靠?jī)r(jià)值型好產(chǎn)品成就品牌影響力，再通過(guò)品牌倒逼產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，最終構(gòu)建面向用戶需求的“價(jià)值產(chǎn)品+價(jià)值品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)體系。

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